Щедрость как источник счастья: почему в декабре люди жертвуют больше

Декабрь обладает особой магией: многие люди начинают смотреть на мир другими глазами, проявляют больше сочувствия к нуждам других и становятся заметно щедрее. Статистика подтверждает это: в период Адвента пожертвований делается больше, чем в любое другое время года.

«В декабре мы регистрируем в два-три раза больше разовых пожертвований по сравнению со средними показателями предыдущих месяцев», — сообщает Мартин Вульф из Немецкого совета по пожертвованиям.

Около 18% всех частных пожертвований — в общей сложности почти 5 миллиардов евро в прошлом году — переводятся в последние недели года. Хотя количество жертвователей, по словам Вульфа, постоянно уменьшается, сумма на человека неуклонно растет: в 2024 году средний разовый взнос составил около 400 евро.

Библейские нарративы о дарении

Но почему именно декабрь открывает сердца и кошельки людей? «Адвент отмечен историями, в которых дарение получает особую моральную ценность — от библейского мотива поиска ночлега до давней традиции дарения подарков», — объясняет Марсель Шютц, социолог из Northern Business School в Гамбурге.

Предрождественское время передает ощущение принадлежности к чему-то большему, где важны солидарность и забота. Рождество — это время «символической концентрации».

Ритуалы, музыка, огни, выпечка и знакомые традиции активируют коллективные воспоминания о семье, детстве и community. «Эти культурные паттерны пробуждают потребность в гармонии — социальный рефлекс, глубоко укорененный в нашей структуре опыта», — поясняет Шютц.

Чувство общности как во время Чемпионата мира

Это наблюдает и психотерапевт из Гейдельберга Йорг Бергер. «В период Адвента и Рождества мы переживаем нечто совместное, как во время Чемпионата мира по футболу», — говорит он.

Возникает чувство «принадлежности к человеческой семье». Это делает людей щедрыми. «Мы острее чувствуем, что нужно другому». Он говорит о «рождественском сердце», которое появляется у людей в это время.

Польза для самого дарителя

От «рождественского сердца» выигрывают не только другие, но и сам человек. Нейробиологические исследования показали, что дарение времени и денег активирует центр вознаграждения в мозге и вызывает чувство счастья.

Таким образом, щедрое поведение укрепляет собственное благополучие и создает приятное ощущение радости.

Для социальных организаций, таких как Диакония или Каритас, декабрь — чрезвычайно важный месяц. «В адвент и рождественские недели люди более склонны к giving, их легче sensibilзировать, они более открыты к нуждам других», — говорит Ева-Мария Болай из Каритаса.

«Собственному семейному счастью, о котором люди вспоминают, противостоит нужда многих». Это осознание особенно обостряется в предрождественское время.

Что остается после праздников?

«Социальные механизмы, действующие в Адвент — внимание друг к другу, маленькие жесты признания, готовность открыться — не привязаны исключительно к этим неделям», — говорит Марсель Шютц.

Сравнимые моменты общности и щедрости можно создавать и вне праздничного времени. Однако «слегка расточительное, переливающееся через край исключительное состояние» рождественского периода работает именно потому, что занимает особое место в году: «Рождество в этом отношении действительно не имеет аналогов».