Adidas столкнулась с антиизраильской критикой из-за ветерана ЦАХАЛа в рекламе

Международная компания по производству спортивных товаров Adidas столкнулась с онлайн-критикой со стороны антиизраильских активистов после того, как в рекламной кампании, продвигающей продажу одиночных кроссовок, появился ветеран Армии обороны Израиля (ЦАХАЛ), потерявший часть ноги.

Шалев Битон потерял левую стопу и часть голени во время службы в ЦАХАЛ в мае 2021 года, когда противотанковая ракета, выпущенная из сектора Газа, попала в машину, рядом с которой он стоял на израильской территории.

В результате нападения погиб один из сослуживцев Битона, а сам он был тяжело ранен — более чем за два года до резни, устроенной ХАМАС 7 октября 2023 года, которая привела к началу войны «Железные мечи».

Битон оправился от ран и с тех пор занялся бегом на длинные дистанции с использованием протеза. Однако ему по-прежнему нужен был обычный кроссовок для правой ноги, и, как и другие люди, которым нужна только одна туфля, он столкнулся с проблемой необходимости покупать пару, когда может использовать только одну.

Adidas запустила программу, предлагающую потребителям возможность приобрести один кроссовок для тех, кому нужен только один по физическим или медицинским показаниям.

Для продвижения программы Adidas наняла нескольких спортсменов, которые используют только одну туфлю, чтобы продемонстрировать эту услугу потенциальным клиентам, включая Битона.

Услуга Adidas Single Shoe впервые стала доступна потребителям в Европе в январе и несколько месяцев спустя была расширена на Ближний Восток.

Битон был одним из 10 спортсменов с ограниченными возможностями, принявших участие в рекламной кампании израильского филиала Adidas. Плакаты и другие материалы, использованные в израильской кампании, не были частью глобальной рекламной кампании компании.

На этой неделе Битон опубликовал в своих социальных сетях видео, в котором рассказал своим подписчикам, что участвовал в кампании. Публикация вызвала критику со стороны антиизраильских активистов, которые распространили видео и призвали к бойкоту Adidas.

Среди тех, кто потребовал, чтобы Adidas понесла последствия, — испанский актер Хавьер Бардем и палестинский активист Абир Хатиб, который сообщил своим 300 000 подписчиков в X, что «сжигает каждый продукт Adidas, который у меня есть».

Активистская группа Eye on Palestine также заявила в посте на X, что Adidas «вызвала волну гнева и резкой критики, учитывая, что она выделяет солдата оккупационной армии, которая несет ответственность за самый высокий процент детей-ампутантов в мире, полностью игнорируя трагедию палестинских жертв, потеявших конечности в результате продолжающейся агрессии».

Битон ответил на критику в посте в Instagram, сказав своим подписчикам: «Сейчас я получаю гораздо больше ненависти, чем любви... Я хочу чувствовать, что вы со мной».

Adidas также выступила с заявлением в ответ на критику, заявив: «Мы понимаем, что интерпретации в последние дни исказили цель услуги. Важно пояснить, что это глобальная инициатива, направленная на расширение выбора и доступности для спортсменов и потребителей по всему миру».

Эта статья была первоначально опубликована All Israel News.