Медиаэксперты и блогеры на церковном съезде раскрыли секреты продвижения милосердия в соцсетях

9 ноября 2025 года в рамках XII Общецерковного съезда по социальному служению состоялась панельная дискуссия «Как заинтересовать общество в церковных делах милосердия?». В мероприятии приняли участие известные медиаэксперты, блогеры и представители ведущих digital-компаний.

Ключевые спикеры дискуссии

Среди участников были:

• Владимир Легойда — председатель Синодального отдела по взаимоотношениям Церкви с обществом и СМИ
• Екатерина Полещук — популярный блогер
• Алексей Гореславский — генеральный директор Института развития интернета (ИРИ)
• Сергей Кохичко — руководитель направления VK Культура
• Ольга Алленова — специальный корреспондент «Коммерсантъ»
• Елена Тимофеева — заместитель главного редактора АНО «Национальные приоритеты»

Модераторами выступили пресс-секретарь Синодального отдела по церковной благотворительности Василий Рулинский и известная телеведущая Тутта Ларсен.

Успешные медиапроекты и стратегии

Алексей Гореславский представил успешные православные медиапроекты, созданные при участии ИРИ: «Монастыринг», «Дочь священника», «Православные зумеры».

«Мы считаем очень важной историей вовлечение молодежи в служение в целом и в Православие. И поэтому такого рода проекты, как вы видите, мы делаем и будем делать и впредь», — подчеркнул Гореславский.

Формула успешного контента

Владимир Легойда поделился своим взглядом на создание медийного контента: «Думаю, нужно пытаться делиться тем, что тебя волнует. Это может звучать парадоксально, но если ты будешь думать о медийном успехе, у тебя, скорее всего, ничего не получится».

Блогер Екатерина Полещук рассказала о своем опыте поездки на Донбасс для освещения помощи Церкви в зоне конфликта: «Это дает сильнейшие эмоции, новые возможности, знакомства. Используя такие современные возможности, можно рассказывать о делах милосердия».

Что интересует СМИ и аудиторию

Ольга Алленова отметила: «Самое важное, чтобы это был проект, в котором можно проследить некую тенденцию, проблему, характерную для всей страны. То есть это не точечный проект помощи, а проект, который можно масштабировать».

Елена Тимофеева поделилась исследованиями аудитории: «Истории конкретных людей, истории конкретных проектов — то, что вызывает отклик. Но мы поняли, что нужно давать аудитории еще и пользу — объяснять, зачем они потратили время на наш пост».

О съезде

XII Общецерковный съезд по социальному служению открылся 9 ноября в Москве по благословению Святейшего Патриарха Кирилла. Крупнейший форум по благотворительности Русской Православной Церкви объединил более 1000 человек из 222 епархий.

Одна из главных тем форума — помощь вернувшимся с фронта и их семьям. С 2022 года при Синодальном отделе по благотворительности создана служба пастырской помощи вернувшимся с фронта.

В феврале 2025 года при поддержке Фонда президентских грантов был запущен проект «Возвращение», направленный на организацию работы Церкви по социально-психологической помощи и духовной поддержке ветеранам СВО и членам их семей.

Обратиться за помощью можно круглосуточно по телефону горячей линии Синодального отдела по церковной благотворительности и социальному служению: 8 800 70 70 222.