История Адвент-календаря: от немецких традиций до шоколадных окон

1 декабря многие люди открывают первое окошко своего Адвент-календаря. Эта традиция настолько привычна, что мало кто задумывается, что она является относительно современной. А вот как всё начиналось.

Истоки

Предшественник Адвент-календаря появился в немецких лютеранских семьях в XIX веке как способ отсчёта дней до Рождества. Постепенно он эволюционировал в печатные календари с окошками, какими мы их знаем сегодня.

В 1800-х годах немецкие лютеране часто отмечали приближение Рождества небольшими ежедневными ритуалами, например, рисовали меловые линии на дверях. К концу XIX века появились сообщения о самодельных адвент-календарях — это были доски или листы с наклеенными на них религиозными изображениями.

Один из самых ранних известных примеров деревянного адвент-календаря датируется примерно 1851 годом.

Печатные календари

Создание первого современного коммерческого печатного Адвент-календаря приписывают Герхарду Лангу (1881-1974), немецкому издателю из Мюнхена в Баварии. Его отец был швабским лютеранским священником, а вдохновение пришло от детской практики его матери, которая прикрепляла сладости или картинки к куску картона в ожидании Рождества.

В 1903 году он напечатал «Рождественский календарь» под названием «В стране Младенца Христа» с 24 изображениями, на которые можно было наклеивать стикеры. Каждый год выходили разные варианты.

Некоторые из них начинались 6 декабря, в день Святого Николая, который в немецкой традиции считался началом рождественского периода, и содержали библейские и религиозные образы.

В 1920 году Ланг добавил маленькие дверцы или окошки на каждый день, открыв которые можно было увидеть изображение, а иногда и текст из Библии. Другие издатели вскоре переняли и расширили этот формат.

Развитие

Эти коммерческие Adventskalender отсчитывали дни с 1 по 24 декабря, до Сочельника, независимо от литургического Адвента. Это делало их пригодными для повторного использования из года в год. Не начиная отсчёт в первое воскресенье Адвента, издателям не приходилось менять нумерацию каждый год.

С 1920-х годов всё больше издателей в Германии начали производить Адвент-календари. Некоторые стали выпускать более светские версии с картинками игрушек и подарков.

В 1930-х годах идея распространилась на Австрию, Италию и Скандинавию, а некоторые немецкие типографии начали их экспорт.

В 1945 году немецкий издатель Рихард Зельмер из Штутгарта начал производить Адвент-календари с традиционными швабскими народными сценами. Он выпускал их не только на немецком, но и на английском языке, поскольку Штутгарт находился в американской зоне оккупации, и некоторые календари покупали американские военнослужащие и отправляли домой.

Адвент-календари в США

В 1953 году немецкий Адвент-календарь был подарен президенту США Дуайту Эйзенхауэру. На нём было изображение мирного живописного швабского городка.

В американских СМИ опубликовали фотографию, на которой он сидит со своими внуками и открывает окошко календаря. После этого традиция начала набирать популярность в США.

Адвент-календари в Великобритании

В то же время в Великобритании Адвент-календари упоминались как отличительно немецкая или скандинавская традиция. Их можно было увидеть в домах людей с немецкими или скандинавскими корнями или получить в подарок от друзей из Европы.

Некоторые протестантские календари импортировались из Германии и Дании, а католические — из Италии. Их рассматривали как новинки — религиозные предметы, продававшиеся вместе с вертепами и рождественскими открытками в христианских книжных магазинах и магазинах при соборах.

Впервые Адвент-календари появились в обычных британских магазинах в ноябре 1956 года по цене два шиллинга за штуку.

Реклама в газете Bucks Examiner поясняла: «В магазинах продаётся специальный детский „Адвент-календарь“, который помогает скоротать время до Сочельника, открывая новую картинку на каждый день декабря. Этот календарь, уже чрезвычайно популярный на континенте, впервые появляется в Англии в этот праздничный сезон».

Затем, с 1959 года, Британское общество борьбы с полиомиелитом выпустило первый благотворительный Адвент-календарь, который они производили до 1967 года.

В 1960-х годах развился коммерческий рынок Адвент-календарей, разработанных и напечатанных уже в самой Великобритании.

Современные Адвент-календари

Именно в 1971 году компания Cadbury впервые выпустила шоколадный Адвент-календарь в Великобритании. Однако по-настоящему массовыми, часто с минимальным религиозным содержанием или без него, они стали только в 1990-х годах.

Сегодня Адвент-календари используются в различных христианских традициях, а также в largely светском контексте. Они выполняют функцию коммерческого обратного отсчёта и, в более традиционных формах, служат способом обучения элементам рождественской истории.