Теология в чашке: необычная чайная марка Teesus

"Teesus превращает воду в чай." В каком контексте возникла эта игра слов, Тобиас Хан уже не помнит точно. Идея создания марки чая Teesus, которая "мыслят иначе", не покидала графического дизайнера, так как ему постоянно приходили на ум новые игры слов на темы теологии, заветов или десяти заповедей в сочетании с чаем.

"Я занимаюсь маркетингом и рекламой и начал разрабатывать концепцию." Поскольку идея оказалась "слишком хорошей, чтобы оставаться в столе", он взял проект в свои руки в конце 2019 года и основал чайную марку Teesus. "У меня не было ни опыта в создании бизнеса, ни в производстве чая", - говорит Хан. Разработка и продвижение нового продукта стали для него настоящим вызовом. "Раньше я делал это для клиентов."

Пять уникальных сортов

По его словам, он не был заядлым любителем чая. Однако со временем он многому научился о производстве чая и районах его выращивания. Вместе с производителем чая из окрестностей Гамбурга они разработали пять био-сертифицированных сортов для Teesus. "Мы проводили совместные дегустации и определяли сорта так, как они выглядят сейчас."

• Пеперминтно-травяная смесь "Крэйзинг"
• Фруктовый чай "Эрнтеданк"
• Классический черный остфризский чай "Ауферстеехунг"
• Зеленый чай "Ортедокс"
• Экзотический "Сакраменте" - фруктовый чай с куркумой и апельсином

Семейные корни

Тобиас Хан происходит из семьи, где много теологов. "Это объясняет, откуда берется источник", - говорит он, ссылаясь на религиозные игры слов своей марки. Поскольку он не хотел отказываться от идеи Teesus, он сначала "не решался" обсудить её с родителями, оба из которых являются теологами. Однако, хотя они были немного смущены, вскоре они смогли над этим посмеяться. "Они охотно дарят этот чай и, оставаясь в аналогии, дают свое благословение."

Каждые несколько недель Хан получает "менее благожелательные" отзывы о Teesus. На большинство он отвечает, если это не оскорбления. "Это люди, которые не могут над этим смеяться, подводят ко мне недоброжелательные обвинения, советуют мне почитать Библию или присылают цитаты из неё." Есть и критики, которые признают, что он, вероятно, изучал Библию, чтобы придумать что-то подобное.

Юмор как вопрос вкуса

Тобиас Хан считает, что немного религиозной подготовки необходимо, чтобы понять игры слов его чаев. Например, "Десять чаеботов" - это некое руководство по наслаждению чаем, основанное на библейском образце. Седьмой чаебот гласит: "Ты всегда должен предлагать своему ближнему чашку чая." По словам Йорга Пегелова, представителя по вопросам мировоззрений евангелической северной церкви, многие люди интуитивно понимают такие термины, как "Десять заповедей" или "Три короля" благодаря культурной памяти. Для Пегелова это вопрос вкуса, находят ли люди такие игры слов смешными или нет.

"Религиозные мотивы, такие как сад Эдема или религиозно-исторические личности, довольно обычны в рекламе и не являются новшеством", - объясняет он. В конце концов, это может стать поводом для саморазмышления о том, где серьезность, как на личном, так и на общественном уровне, крайне необходима. "Я надеюсь, что наш Бог обладает достаточным чувством юмора для этого", - добавляет Пегелов.

Существуют также многочисленные положительные отзывы, "в том числе из церковных кругов", говорит Хан. "Это видно, в частности, по адресам заказов." Например, архиепархия Гамбурга заказала в 2023 году сорт "Ауферстеехунг" и разыграла его на Пасху. Католический архиепископ Гамбурга Стефан Хессе, как колумбиец, по-особенному связан с темой юмора и карнавала. "И я абсолютно уверен, что Бог подарил нам юмор как дар и, так сказать, как задание."

Смех и радость приносят легкость даже в трудные времена, говорит Хессе. "Это также напоминает нам, чтобы мы не принимали себя слишком серьезно. Где люди смеются, ощущается надежда."

Тобиас Хан не хочет провоцировать с помощью Teesus, хотя есть люди, которые обвиняют его в этом. "Чайные заветы предназначены для всех - как для теологов, так и для атеистов", - подчеркивает Хан, который описывает себя как человека, любящего смеяться и радовать других. "Смех и юмор являются элементарными и ценными. Это замечательный дар, который делает жизнь более насыщенной."

Также Хан подчеркивает, что он не хочет никого обращать в свою веру с помощью чая. "Если и можно говорить о миссии, то только о юморе и смехе."