Взрослые и игрушки: как Lego, плюшевые монстры и коллекционные фигурки стали трендом для снятия стресса

Даниэль Ни из Меппена — страстный поклонник Lego. «Даже звук сортировки деталей расслабляет», — признаётся он. После напряжённой недели в качестве независимого IT-специалиста сборка пластиковых кирпичиков по выходным помогает ему «перезагрузиться». 47-летнего мужчину особенно интересуют темы города и железной дороги.

Он также коллекционирует все серии минифигурок, такие как «Маппеты», «Симпсоны» или «Looney Tunes», рассказывает Ни, который называет себя «лего-нердом», в беседе с Evangelischen Pressedienst (epd). Но ещё интереснее, чем собирать готовые наборы, — создавать собственные творения. Он регулярно посещает выставки и в 2023 году основал клуб «Emslandbricks» для общения с единомышленниками.

От «странного увлечения» к глобальному тренду

Участники клуба, пока только мужчины, в возрасте от 18 до 70 лет. То, над чем раньше посмеивались или даже считали неловким, сегодня стало трендом: взрослые, которые не только коллекционируют игрушки, но и активно с ними взаимодействуют — чтобы отключиться, расслабиться или просто для удовольствия.

Для многих такие вещи, как мыши Диддл, возможно, связаны с ностальгическими воспоминаниями о собственном детстве и юности. Их называют «кидалтами» (от английских слов «kids» — дети и «adults» — взрослые).

Покемоны вместо марок и польза игры

«В последние годы игрушки для взрослых стали более социально приемлемыми», — говорит исследователь игры Фолькер Мерингер из Университета Аугсбурга, изучающий педагогическое значение игры. «Ценность игры распространяется на всю продолжительность жизни».

Игра — это нечто очень человеческое, поясняет Мерингер. Так, игровая деятельность взрослых существовала всегда. В качестве примера он привёл игру в скат. Коллекционирование карточек «Покемон» сегодня можно сравнить с коллекционированием марок в прошлом.

Игра как у детей, так и у взрослых, по его словам, полезна для благополучия и развития личности и даже может положительно влиять на преодоление травм. Однако когда маркетологи игрушечных компаний обещают «исцеление внутреннего ребёнка», это очень смелое заявление.

Многомиллиардный рынок «кидалтов»

Игрушечная ярмарка в Нюрнберге после «большого успеха» в прошлом году объявила о повторном запуске специальной зоны «Toys for Kidults» на центральном месте в 2026 году.

В то время как оборот в Европе в сегменте детских игрушек в период с 2019 по 2022 год сократился на 200 миллионов евро, в сегменте для «кидалтов» он вырос на миллиард евро, сообщается на сайте ярмарки.

По словам Мерингера, производители всё активнее стремятся привлечь взрослых, пытаясь интегрировать взрослые темы в игрушки. Примером тому являются коллекционные фигурки Playmobil, такие как «Мартин Лютер» или нынешняя «Шварцвальдская Мари».

Ограниченные тиражи и ажиотажный спрос

77 000 экземпляров ограниченной фигурки с красным бо́лленхутом и знаменитым шварцвальдским вишнёвым тортом, выпущенной осенью, были распроданы мгновенно. У точек продаж, таких как туристический информационный центр в Эттлингене, выстраивались длинные очереди.

Второй тираж «Шварцвальдской Мари» в 150 000 штук, созданной совместно с туристическими организациями Ба́йерсбронна и Шварцвальда, также почти закончился. Планируется третий тираж — включая оригинальный рецепт шварцвальдского вишнёвого торта.

Культового статуса с более чем 1,2 миллионами проданных экземпляров достигла в 2017 году фигурка Playmobil «Лютер», выпущенная к 500-летию Реформации.

Плюш как искусство и терапия

Исследователь Мерингер также отмечает большой тренд на плюшевые игрушки, такие как Labubu — лохматые плюшевые монстры с большими глазами и широкой ухмылкой — или Jellycats.

С их необычным для детей дизайном, например, в форме авокадо или кофейной чашки, они часто ориентированы именно на взрослых и продаются по высоким ценам ограниченными тиражами.

Сейчас в продаже также есть «Голубая ель»: 92-сантиметровая плюшевая рождественская ёлка, которую сайт одушевляет и описывает как обладающую «интровертной личностью», стоит 250 евро.