Дилемма благотворителя: сердце против разума в выборе пожертвований

Я разговаривала с людьми, профессионально занимающимися сбором пожертвований, читала статьи на эту тему и изучала таблицы. Консенсус среди всех экспертов однозначен: пожертвования без конкретного целевого назначения лучше, устойчивее и эффективнее.

Только так организации могут гибко распределять поступившие средства именно туда, где они нужнее всего в данный момент. В том числе — на административную работу или транспортные расходы. Ещё эффективнее — регулярно переводить некую непривязанную сумму. Тогда помощники смогут даже надёжно планировать свою деятельность с учётом моих денег.

Звучит логично и убедительно для меня и, наверняка, для вас, правда? Но затем я смотрю в глаза ребёнка, который держит в руках курицу и улыбается. Если я пожертвую 26 евро, то смогу обеспечить его семье основу для здорового питания и стабильного дохода, подарив петуха и двух кур.

Сила конкретного образа

Именно такие сцены всегда меня «задевают». За «свидетельство о владении» я уже покупала виртуальные участки леса в тропиках, чтобы бороться с вырубкой, становилась «крестной» тигру на год, приобретала очки для детей и оплачивала продовольственные наборы в зоны бедствий.

Кроме того, я с удовольствием каждый год покупаю календарь с бездомными собаками, часть средств от которого идёт бездомной продавщице. Мой список конкретных пожертвований длинный.

Должна признать: я, по-видимому, эмоциональный донор. Мысль о том, что мои деньги подарят ребёнку с фотографии курицу или что с помощью микрокредита я помогу женщине в Африке открыть дело, а она потом пришлёт мне благодарственную открытку, — просто неотразима.

Между двух стульев: разум и чувства

Итак, я снова и снова оказываюсь между двух стульев: между рациональным знанием, что нецелевые пожертвования приносят больше пользы, и эмоциональным подъёмом от поддержки чего-то осязаемого. Похоже, я охотнее достаю кошелёк там, где помощь становится конкретной.

Благодаря мне тигр ещё бродит по лесу, по крайней мере этот один год, а ребёнок, получивший очки, может прочитать, что написано на школьной доске. Это делает мою помощь ощутимой, и я сама чувствую себя хорошо.

Где разум борется с сердцем

А ведь действовать рациональнее было бы действительно лучше. Именно так поступают слишком мало людей, а организациям эта свобода в распределении средств нужна всё острее.

Но если быть совершенно честной, то я также знаю: без конкретного повода я, возможно, иногда жертвовала бы меньше. Так как же выйти из этого постоянного спора разума и сердца? Как перестать поддаваться соблазну личной истории?

В конце концов, я уже осознаю, как устроена. Мне нужно просто научиться отпускать. Возможно, мне стоит заранее, на весь следующий год, пожертвовать фиксированную сумму без конкретного назначения. Потому что я знаю: помощь не нуждается во внешнем вознаграждении. Ей нужно только моё доверие и, конечно, мои деньги, а я их отдаю с удовольствием.