Крис Пратт больше не играет безопасно

У Криса Пратта есть число в голове: 36. Не его возраст, не бюджет фильма, не минуты в спортзале. Часы — точнее, окно, которое он даёт себе, когда ложный нарратив начинает трендить в сети. Тридцать шесть часов, чтобы огонь угас. Если этого не происходит, он ждёт ещё 36. Он может делать это, говорит он, 36 раз. Шесть недель. К тому времени алгоритм обычно переключается на следующую цель.

«Для меня я даю 36 часов», — объясняет Пратт. «Это своего рода новый новостной цикл. А потом, если это не уходит, я даю ещё 36 часов, и я могу делать это 36 раз. И если это всё ещё не ушло, прошло всего шесть недель. И обычно к шести неделям всё уходит».

Это странно точная система для того, кто построил карьеру на спонтанности и обаянии, на том, чтобы быть милым чудаком, который делал неловкость очаровательной. Но Пратт больше не тот парень — или, по крайней мере, теперь он больше, чем тот парень.

Правило 36 часов не из учебника по PR. Оно из Писания. «Я полагаюсь на эту библейскую мудрость из Притчей 26:20», — говорит он. «“Без дров огонь гаснет, и где нет наушника, прекращается раздор”. Так что я даю время».

Это противоречит каждому современному инстинкту пиарщика. Но Пратт глубоко задумался о том, почему распространяются ложные нарративы, о механизме, который поддерживает цикл возмущения.

«Я понимаю, почему это существует, потому что это пассивное развлечение, управляемое алгоритмом, действительно предназначено для того, чтобы захватить наше внимание», — говорит он. «Ничто не захватывает наше внимание больше, чем моральная праведность, когда мы не тот человек, которого судим».

Он понимает привлекательность — даже чувствует её сам. «Очень легко иметь очень сильное моральное мнение о ком-то другом. Вам могут представить нарратив, который ставит вас в такую позу, что делает вас очень прибыльной мишенью для этих больших компаний, чтобы добывать ваше внимание и удерживать вас в фокусе. Это теперь своего рода национальное развлечение Америки — судить вещи с точки зрения праведности».

Так что его стратегия — терпение, отсчитываемое с шагом в 36 часов. Он знает, что слишком быстрое вовлечение ухудшает ситуацию, что нельзя прочитать экосистему, если уже реагируешь на неё.

«Нельзя потушить огонь бензином», — объясняет он. «Если 200 000 человек говорят о чём-то, буду ли я обращаться к своей аудитории, чтобы попытаться потушить огонь, когда в наши дни, если ты что-то отрицаешь, ты как бы: “Ну, они, должно быть, это сделали”?»

Это удивительно зрелый подход к знаменитости в эпоху социальных сетей — укоренённый не в расчётливом нейтралитете, а в искреннем убеждении, что характер переживает скандалы, а правда имеет более длительный период полураспада, чем возмущение.

Ломая правила

В Голливуде есть неписаное правило: не говори о политике, не говори о религии. Оставайся нейтральным, защищай свой бренд, максимизируй свою привлекательность. Это общепринятая мудрость, предназначенная для выживания, и почти все следуют ей.

Пратт решил нарушить половину этого.

«Общепринятая мудрость в этом бизнесе говорит: просто не говори о политике и не говори о религии», — признаёт он. «Я определённо так чувствую насчёт политики. Я не настолько увлечён политикой, чтобы отталкивать часть своих фанатов, которые могут не соглашаться в том или ином вопросе».

Затем: «Но я настолько увлечён своей верой».

В индустрии, где каждое мнение проверяется на Q-рейтинги и настроения в социальных сетях, это поразительное заявление. Он не не осознаёт риска. «Если это отталкивает людей — а я надеюсь, что нет, и я надеюсь, что я не делаю это отталкивающим образом, потому что я не пытаюсь никого осуждать — я пытаюсь принести Божью любовь. Вот и всё».

Он ссылается на Матфея 5:14: «Я свет в этом мире, и ты не можешь его скрыть». Для Пратта это не метафора. Это операционный принцип.

Это далеко от того, с чего он начал. «Был момент в моей жизни, в начале карьеры, когда я просто хотел быть успешным. Я больше не хотел быть официантом. Я люблю смешить людей, и я знал, что лучший способ заставить людей смеяться — быть немного провокационным».

Отцовство изменило расчёты. Он отец четверых детей, и ответственность этой видимости — быть наблюдаемым не только аудиторие, но и людьми, которые делят с ним дом — обострила то, как он думает о платформе, которую дала ему слава. Он упоминает мистера Роджерса не как прямое влияние, а как точку отсчёта: того, кто не скрывал своих ценностей, кто понимал видимость как ответственность, кто верил, что то, что ты показываешь людям, действительно имеет значение.

«Как это повлияло на мою жизнь — в основном, использованием моей платформы периодически для выражения моей веры», — говорит Пратт. Стало ли это хорошо или плохо для бизнеса, стало второстепенным. «Я не знаю, повлияло ли это на меня как на товар, но я могу сказать, что это повлияло на людей, которые подходили ко мне на улице и говорили: “Эй, это действительно круто, что ты это говоришь”».

Эти встречи на улице важнее для него, чем кассовые сборы. Возможно, думает он, он подтверждает некоторых из 99, кто уже верит. Но это не то, что движет им.

«Я также очень надеюсь, что есть тот один, кто молился о знаке, и они видят моё видео в Instagram, и они такие: “Может быть, это знак”», — говорит он. «Мне нравится идея, что всё это было организовано так, чтобы я мог помочь привести Бога в жизни людей».

Затем, прямо: «Я думаю, это был бы величайший результат. Даже если бы я больше никогда не работал, и это было бы всё, чем меня знали. Это заставило бы меня чувствовать себя хорошо».

Это поразительное чувство от того, кто превратил роль второго плана в ситкоме в одну из самых устойчивых карьер в современном Голливуде — франшизы Marvel, «Мир Юрского периода», сиквелы «Стражей Галактики» выстроены в обозримом будущем. У кого есть все причины защищать машину, которую он построил. И он говорит, без видимого представления, что если его карьера закончится завтра, но он помог одному человеку обрести веру, он был бы удовлетворён. Этого было бы достаточно.

Пратт настаивает, что это не ложная скромность, а подлинная переоценка — наблюдение, что, по сути, некоторые вещи важнее долголетия франшизы. Использовать славу, чтобы указать куда-то за пределы славы, даже рискуя потерять саму славу.

Всё ещё в игре

Ничто из этого не означает, что Пратт перестал заботиться о ремесле. Но сейчас это не его мотивация. Первый вопрос теперь не в том, что бросит ему творческий вызов — а в том, сможет ли он быть дома.

«Теперь принимаю решения, основываясь меньше на том, каково это будет для меня на съёмочной площадке, и больше на том, как я также могу быть дома в своей собственной кровати ночью или найти время, чтобы посвятить его своим детям и жене», — объясняет он. «К сожалению, это один из редких недостатков того, что я делаю — невозможность присутствовать дома».

Пратт, кажется, смирился с парадоксами своего положения. Он будет считать до 36, прежде чем реагировать на бурю. Он нарушит неписаные правила Голливуда, когда на кону вера. Он рискнёт оттолкнуть часть своей аудитории ради шанса достичь одного человека, который молится о знаке.

Правило 36 часов всё ещё применяется. Он не безрассуден, не заинтересован в разжигании огня. Но когда что-то действительно важно, он готов сказать это в любом случае.

«Я свет в этом мире, и ты не можешь его скрыть».

Он имеет это в виду.

Фильм «Супер Марио Галактика» сейчас в кинотеатрах.